在线旅游平台（OTA）交易规模已超万亿元 交通住宿为主要营收 同程用户数稳居第一
在线旅游平台（OTA）深度参与大陆旅游市场约七成的经济活动。历经20多年的发展，我国在线旅游市场交易规模已超1万亿元。结构上，交通、住宿为在线旅游平台营收的主要组成部分。整体来看，2023年我国在线交通、在线住宿、在线度假交易规模达7753亿元、2568亿元、792亿元，占比70%、23%、7%。分平台来看，携程、同程营收中交通住宿分别占比79%、69%。在线旅游平台主要分为三类，其中同程用户数稳居第一。
一、OTA 平台深度参与大陆旅游市场约七成的经济活动
根据观研报告网发布的《中国在线旅游平台行业发展深度研究与投资前景预测报告（2024-2031年）》显示，在线旅游平台（OTA，即 Online Travel Agency）是全方位、多角度聚合旅游资源和信息，并将其链接至终端消费者的互联网平台。
OTA 平台深度参与大陆旅游市场约七成的经济活动。历史经验来看，按消费行为分，旅游购物、交通、餐饮、住宿、游览分别对旅游及相关产业增加值贡献率为31%、27%、14%、8%、5%。除旅游购物、餐饮外的出行环节，中国 OTA 平台均深度参与，承担流量聚合、转化、产品数字化标准化、撮合交易等职能，因而可以说 OTA 平台参与了大陆旅游市场一半以上的经济活动。
数据来源：观研天下数据中心整理
二、我国在线旅游市场交易规模已超1万亿元
历经20多年的发展，我国在线旅游市场交易规模已超1万亿元。根据数据，2023 年我国在线旅游行业交易规模达 11113 亿元。
数据来源：观研天下数据中心整理
三、交通、住宿为在线旅游平台营收的主要组成部分
结构上，交通、住宿为在线旅游平台营收的主要组成部分。整体来看，2023年我国在线交通交易规模达7753亿元，占比70%；在线住宿交易规模达2568亿元，占比23%；在线度假交易规模达792亿元，占比7%。
数据来源：观研天下数据中心整理
分平台来看，携程、同程营收中交通住宿分别占比79%、69%。根据数据，2024年H1携程交通、住宿、旅行产品、其他产品分别占比 40%、39%、8%、13%；同程交通、住宿、旅行产品、其他产品分别占比 41%、28%、27%、14%。
数据来源：观研天下数据中心整理
数据来源：观研天下数据中心整理
四、在线旅游平台主要分为三类，其中同程用户数稳居第一
在线旅游平台主要玩家基本可分为三类，一类是携程，通过数十年的机酒资源的积累、强大的销售及履约能力持续螺旋式发展，持续强化平台规模效应；一类是同程、飞猪、美团，各自依靠庞大的微信、阿里系、美团系流量，进行稳步的转化变现；一类是抖音，作为后起之秀，凭借其重要内容营销阵地的社交媒体平台地位，吸引上游资源供应商入驻，鼓励商家使用类“价格歧视”型产品为自身品牌进行营销和引流，虽核销率不及其他平台，但仍是品牌增加曝光、吸引新客、抢夺份额的重要渠道。
我国头部 OTA 平台核心客群定位及竞争优势
OTA 平台
核心客群定位
竞争优势
携程
商务差旅用户+中年白领
多平台聚合、机酒分销及履约能力强大
携程
资深旅行人士、中年男性白领
微信生态流量导入，部分业务与携程库存共享
去哪儿
大学生用户
机票比价心智刚需引流
飞猪
85 后及 90 后女性、出境游达人
海量蚂蚁生态用户支撑多元化需求
美团
价格为王、极致性价比
承接美团生态系活跃用户本地餐饮、酒店需求
抖音
短视频用户、年轻人
文旅品牌内容营销阵地、直播促进品牌预定
资料来源：观研天下整理
从用户数看，在线旅游Top7 的应用分别为同程/携程/去哪儿/飞猪/华住会/马蜂窝/美团民宿，其中同程背靠微信流量虽有下滑但绝对值仍稳居第一；行业老大携程用户数微涨，去哪儿涨幅相对明显；飞猪背靠阿里系流量略下滑；华住会月活用户增幅较大，达到 26%，绝对值达到 2323 万人。
数据来源：观研天下数据中心整理
数据来源：观研天下数据中心整理（zlj）